Was ist ein Massenmarkt?

Der Inhalt des Artikels

• Massenmarketing und seine Funktionen
• Gemeinsame Elemente von Massenmarktprodukten
• Produktentwicklung und Design
• Produktdesign
• Preisgestaltung
• Werbung und Marktförderung
• Vorteile und Nachteile
• Top Massenmarkt Bekleidungsgeschäfte
• Mango
• Zara
• HM
• United Colors of Benetton
• Topshop
• Oodji
• Asos
• Beliebte Kosmetikmarken Massenmarkt

Die meisten Menschen auf der Welt haben ein durchschnittliches Einkommen und können sich keine erstklassigen Waren leisten. Massenmarktkategorie – Produkte für solche Kunden. Es umfasst Kleidung und Schuhe, Kosmetika, Parfums, Speisen und Getränke..

Massenmarketing und seine Funktionen

Massenmarkt – ein Marktsegment, das Produkte für die allgemeine Bevölkerung herstellt, ignoriert einzelne Nischen. Die Kleidung wird von Designern, Haushaltschemikalien, Kosmetika entworfen, Lebensmittel sind von guter Qualität, Durchschnittspreis. Ein anschauliches Beispiel für einen Massenmarkt ist Coca-Cola.

Merkmale des Massenmarketings:

• Schneller Einstieg in den Welthandelsmarkt. Viele Marken liefern ihre Produkte nach Europa, Asien und in die GUS-Staaten..
• Fehlende Markttrennung nach Art der Tätigkeit, demografische Situation.
• Produktion des gleichen Produkts für alle Kategorien von Kunden.
• Hohe Kosten, um die Bedürfnisse einer großen Anzahl von Menschen zu erfüllen.

Arten von Produkten, Marken, die der Massenmarkt anbietet:

• Kleider (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
• Kosmetika (Garnier, NYX, Nivea);
• Haushaltsgeräte (LG, Samsung, Bosh);
• Essen, Getränke (Burger King, McDonalds, Pepsi).

Gemeinsame Elemente von Massenmarktprodukten

Diese Art des Marketings richtet sich an ein großes Publikum. Hauptziel ist es, den Umsatz durch Preissenkungen zu steigern. Dafür verwenden Firmen günstigere Materialien, suchen Pflanzen in Regionen mit billigen Arbeitskräften und geben wenig Geld für Werbung aus. Im Gegensatz zu Markenprodukten werden auf dem Massenmarkt keine einzigartigen Produkte verwendet..

Die Strategie für die Veröffentlichung von Produkten dieser Klasse umfasst mehrere Phasen:

• Produktentwicklung;
• Produktdesign;
• Preisregulierung;
• Werbung.

Produktentwicklung und Design

Massenmarketing zielt auf die Produktion von Waren ab, die ein Publikum mit geringem Einkommen anziehen. Einige Firmen entwickeln spezifische Produktlinien. Die Massenmarktklasse umfasst beispielsweise Schuhe für Profisportler oder eine Sammlung von Kleidung für Schulkinder.

Produktdesign

Oft kopieren Produktentwickler das Erscheinungsbild von Luxusprodukten. Dies macht sich bei der Herstellung von Haushaltsgeräten sehr bemerkbar. Marken, die Kleidung produzieren, konzentrieren sich auf globale Modetrends. Sie produzieren grundlegende (universelle) Kleidungsstücke.

Preisgestaltung

Die Kosten der Produkte werden durch die Kosten für Produktion, Werbung und Transport beeinflusst. Um die Preise zu senken, verwenden Unternehmen preiswerte Materialien und verlagern die Produktion von Waren in Länder der Dritten Welt. Um die Lieferkosten zu senken, schließen Unternehmen Partnerschaftsvereinbarungen mit privaten Transportunternehmen.

Werbung und Marktförderung

Für Hersteller ist es wichtig, das Vertrauen der Kunden zu stärken. In dieser Phase ist es wichtig, eine Marke zu schaffen. Die Hauptaufgabe von Vermarktern ist es, einen erkennbaren Unternehmensstil einer Marke zu schaffen. Entwickeln Sie dazu Logos, Unternehmensfarben und eingängige Slogans. Die Werbung erfolgt über Radio, Fernsehen.

Vorteile und Nachteile

Vorteile des Massenmarktes:

• Die Produkte entsprechen den modernen Modetrends.. Käufer können hochwertige, schöne Produkte zu einem niedrigen Preis verwenden..
• Verfügbarkeit. Ein Student oder Beamter kann modische, stilvolle Dinge kaufen..
• Fehlende ausgeprägte Trennung zwischen sozialen Schichten. Es gibt einen Massenmarkt für Frauen und Männer.

Nachteile des Massenmarktes:

• Produktion der gleichen Art von Dingen.
• Verwendung von preiswerten Stoffen. Etwa 70% der Kleidung besteht aus Kunststoff..
• Die Leute kaufen Kleidung, Kosmetik, auch wenn sie sie nicht brauchen.

Top Massenmarkt Bekleidungsgeschäfte

In Russland gibt es Unternehmen, die bekannte Marken von Damen- und Herrenartikeln dieser Klasse herstellen. Marken aus Spanien, den USA, der Schweiz und anderen Ländern produzieren und verkaufen hochwertige Massenmarktkleidung. Es berücksichtigt moderne Modetrends, ist preiswert.

Mango

Die spanische Marke produziert seit 1984 Kleidung, Accessoires und Schuhe. Das Unternehmen bietet seinen Kunden hochwertige Artikel. Mango verkauft alte Kollektionen oft zu bis zu 90%.

Zara

Ein Unternehmen aus Spanien bringt Kleidung, Schuhe und Accessoires für Frauen und Männer auf den Markt. Zara ist den Kunden für seine gute Qualität und den niedrigen Warenpreis bekannt. Der Nachteil dieses Geschäfts sind große Linien.

HM

Die Schweizer Marke stellt seit 1947 Bekleidung her. Das Unternehmen zeichnet sich durch eine große Auswahl an Produkten für Frauen, Männer, Kinder aus. Die Marke kümmert sich um die Umwelt. Jedes H & M-Geschäft verfügt über spezielle Kartons zum Versenden von Gegenständen zum Recycling..

United Colors of Benetton

Die italienisch-amerikanische Marke produziert hochwertige Kleidung. Ungewöhnliche Werbekampagnen machten die Marke bekannt. Das Unternehmen produziert Kollektionen für Jugendliche und Kinder.

Topshop

Die Mitarbeiter des Unternehmens entwickeln ihr eigenes Design und kopieren die Laufstegmode nicht. Das Unternehmen produziert Kleidungsmodelle für Menschen unterschiedlicher Körpergröße, Größe oder Alter. TopShop gewährt Studenten einen Rabatt von 10% auf den Kauf aller Waren. Abzüglich des Markenzeichens – viele Kleidungsmodelle haben eine Größe, die kleiner als angegeben ist.

Oodji

Dies ist ein russisches Unternehmen, das seit 1998 Kleidung und Accessoires herstellt. Der Vorteil dieser Marke ist der niedrige Preis für Käufer in unserem Land. Sie können Dinge auf der offiziellen Oodji-Website kaufen.

Asos

Das Unternehmen kreiert Kollektionen, die auf der Laufstegmode basieren, und hat daher viele Fans. ASOS Kleidung und Accessoires können online bestellt werden. Am Ende jeder Saison arrangiert das Unternehmen den Verkauf von Produkten aus früheren Kollektionen mit Rabatten von bis zu 80%. Im Online-Shop können Sie Produkte anderer Marken kaufen.

ASOS produziert neben der Standard-Bekleidungslinie auch Kollektionen aus den folgenden Kategorien:

• zierlich – Miniaturfrauen;
• hoch – für Kunden mit einer Höhe von 175 cm;
• Kurve – übergewichtige Frauen;
• Mutterschaft – für werdende Mütter.

Beliebte Kosmetikmarken Massenmarkt

Produkte dieser Klasse enthalten im Gegensatz zu Premiumprodukten viele billige synthetische Komponenten. Sie stellen kein Gesundheitsrisiko dar, verbessern aber selten den Hautzustand. Firmen stellen Kosmetik in großer Nachfrage her – dekorativ und für die Pflege

Berühmte Massenmarktmarken:

• Garnier.
• Nyx.
• Nivea.
• L’Oreal.
• Linie reinigen.
• Maximaler Faktor.
• Schwarze Perle.
• Lumene.